„Amžinieji“ išbandys „Marvel“ kasų dominavimą

(Vaizdo kreditas: „Marvel“ / „Disney“)

„Marvel“ prodiuseris Kevinas Feige'as neabejotinai pakeitė kino kraštovaizdį, pradėdamas erą, kai franšizės, tęsiniai ir papildomi filmai yra karščiausi bilietai mieste. Mokslas, susijęs su superherojų studijos dominavimu kasose, yra sudėtingas, tačiau yra du komponentai, svarbesni nei bet kurie kiti, kurie lėmė Marvel sėkmę: kokybė ir ryšys. Ši formulė išlieka nepakitusi, bet su Amžinieji , „Marvel“ žiūri į įkalnę kovą, kuri išbandys franšizės traukos galią.

Norėdami suprasti galimą kovą, su kuria amžinieji susiduria prie kasų, turime atsigręžti į pačią pradžią. „Marvel Cinematic Universe“ niekada nebūtų palikęs vartų, jei „Geležinis žmogus“ būtų buvęs blogas filmas. Personažas buvo nežinomas už komiksų ribų, o Roberto Downey jaunesniojo viešoji asmenybė vis dar atsigavo. Vis dėlto Jonas Favreau pristatė sėkmės istoriją dėl puikių atsiliepimų, kuriuos sustiprino vis teigiamesnis sklandymas iš lūpų į lūpas.

Neįtikėtinas Hulkas atėjo tais pačiais metais – santykinė klaida, atsižvelgiant į tai, kiek tuo metu populiaresni buvo Hulkas ir jo žvaigždė Edwardas Nortonas. Geležinio žmogaus tęsinys, sukurtas remiantis pirmtako geranoriškumu, duodantis ženklų, kad šie filmai gali būti kuriami į kažką didesnio (tai reiškia, kad pirmieji Geležinio žmogaus kreditai po to, kai niekas, atėmus kelis įgudusius komiksų skaitytojus, nežinojo, kad lauks. per kreditus už įgėlimą). Pirmasis Thoras sulaukė vidutinio ir teigiamo atsiliepimų, atsispindinčių kasose, ir tas pats pasakytina apie Kapitoną Amerika: Pirmasis keršytojas.

(Vaizdo kreditas: „Marvel Studios“)

Kitais metais „Marvel“ pakilo ne tik į sėkmę, bet ir pasiekė nesustabdomą begemotą, kai visi penki ankstesni filmai įsitraukė į kažką didesnio nei jie patys: gerai peržiūrėtą, rekordinį filmą pavadinimu „Keršytojai“. Iš ten MCU iš tikrųjų atgijo, o „Marvel Studios“ pristatė didžiąją dalį po vieną sėkmingų filmų. Thor: Tamsus pasaulis uždirbo daugiau nei 640 mln. USD, nepaisant to, kad buvo baisu) arba pelnė puikių atsiliepimų.

„Marvel“ planą galite pamatyti, kai žiūrite į tai, kaip studija pristatė pasauliui naujus personažus. „Galaktikos sergėtojai“ surinko 772 mln. USD, nepaisant to, kad tai yra daugybė nežinomųjų, beveik vien dėl puikių atsiliepimų (tai išlieka viena iš geriausi superherojų filmai kada nors pagamintas). Ant-Man daug dėmesio skyrė Anthony Mackie's Falcon rinkodaros medžiagoje ir surinko 83 % „Rotten Tomatoes“ patvirtinimo įvertinimą. Daktaras Strange įvertino dar aukštesnius balus – 89 % apžvalgų kaupiklyje, ir Juodoji pantera buvo pirmasis „Marvel Studios“ filmas, nominuotas geriausio filmo kategorijoje. Kapitonas Marvel atsirado po to, kai herojus buvo išjuoktas filme „Keršytojai: Begalybės karo“ scena po kreditų – dabar tai vienas didelis įėjimas.

Visai neseniai matėme Shang-Chi palyginti geri rezultatai kasose – ne taip gerai, kaip „Daktaras Streindžas“, „Ant-Man“ ar „Juodoji pantera“, bet iš dalies taip yra todėl, kad vyksta pasaulinė pandemija. Vis dėlto Shang-Chi buvo paskelbtas puikiu Rotten Tomatoes balu (92 %) ir atpažįstamų personažų įtraukimu (pasirodo Benedikto Wongo Wongas, o „The Ten Rings“ organizacija anksčiau pasirodė filmuose „Geležinis žmogus“).

Ne tokie nuostabūs amžininkų atsiliepimai...

(Vaizdo kreditas: „Marvel“ / „Disney“)

Amžinieji yra kita istorija. Pirma, kitiems „Marvel“ filmams trūksta akivaizdžių jungiamųjų audinių. Taip, amžinieji tęsis šimtmečius, leisdami pažvelgti į visatos gilesnę istoriją, bet nėra Wong, Falcon ar Juodoji našlė arba pasibjaurėjimas dalyvauti rinkodaroje ir padėti auditorijai suprasti, kad tai yra pagrindinė didesnio MCU vaizdo sudedamoji dalis. Vietoj to, tituliniai veikėjai – daugybė ilgai gyvenančių ateivių – anonse tiesiog patikrina Thanoso (ir Supermeno) vardą.

Tada yra atsiliepimai. Atsižvelgiant į tai, kad režisierė Chloé Zhao sukūrė „Oskarą“ laimėjusią „Nomadland“ parengiamąjį filmą „Amžinieji“, visi labai tikėjosi jos didelio biudžeto debiuto. Tačiau kai kurių autorių stiliai, atrodo, nelabai derinami su MCU išbandyta trijų veiksmų formule. Zhao gali būti viena geriausių šiandien dirbančių režisierių (ir labai rekomenduoju pažiūrėti jos filmą „Raitelis“), tačiau ankstyvosios apžvalgos parodė, kad „Amžiniesiems“ būdingi jos stiliaus momentai, kuriuos nusveria CGI sprogdinimas, kurio reikia superherojų filmui. Todėl „Eternals“ šiuo metu yra prasčiausiai įvertintas „Marvel“ leidimas nuo „Thor: The Dark World“ platformoje „Rotten Tomatoes“. Ach.

Neatsiradus Keršytojo ar teigiamų atsiliepimų, sukuriančių ankstyvą jaudulį, ar net nesudėtingos superherojų kilmės istorijos, amžinieji turi pasikliauti kitais dalykais, kad pritrauktų žiūrovus į kiną. Ir, laimei, filmas turi keletą pagrindinių pritraukimų.

Pirma, yra žvaigždės galia: Angelina Jolie, Salma Hayek, Kit Harington, Kumail Nanjiani, Gemma Chan ir Richard Madden tai atneša. Be to, yra Zhao, kuri turi atsidavusių sinefilų sektą, norinčią pamatyti jos darbą po Nomadlando. Antra, „Eternals“ žymi puikų, ilgai lauktą žingsnį į įvairovę, kuriame yra pirmasis MCU kurčias herojus (Lauren Ridloff Makkari) ir herojus gėjus (Brian Tyree Henry „Phastos“). Tegul tai tęsis ilgai.

Trečia ir, ko gero, akivaizdžiausia iš visų, yra „Marvel“ prekės ženklas. Nors Geležinis žmogus gali ir nepasirodyti, Marvel logotipas pasirodys. Ir nors amžinieji galbūt nepadėjo Keršytojams kovoti su Thanosu, galite garantuoti, kad jie grįš ir ateityje susidurs su daugiau grėsmių.

Eternals žymi pirmą kartą, kai pats „Marvel“ prekės ženklas – be „Avenger“ ir be kritikų palaiminimo – tapo dominuojančiu rinkodaros veiksniu. Ar to pakaks, kad žmonės sulauktų kino teatrų? Turėsime palaukti ir pamatyti, bet tai gali reikšti nedidelę dėmę Feige rezultatų kortelėje.

---

„Amžinieji“ kino teatrus pasiekia lapkričio 5 d. Iki tol pažiūrėkite į įdomiausius būsimi filmai greitai eisime savo keliu.