Kaip Blairo raganos projektas visam laikui pakeitė filmų rinkodarą

Prieš 15 metų šią savaitę kino gerbėjai nerimavo dėl iš niekur pasirodžiusio mažo biudžeto siaubo filmo, kuris audringai užkariavo multipleksą.

Filmas, nufilmuotas rankiniu fotoaparatu ir sukurtas už nedidelį biudžetą, sužavėjo žiūrovų vaizduotę ir sugriovė blokus iki milžiniškų 250 milijonų dolerių kasose.

Tas filmas, žinoma, buvo Blairo raganos projektas , filmas, kuris ne tik išgąsdino bejausį nuo žiūrovų, bet ir visam laikui pakeitė būdą, kaip jie žiūrėtų filmus.

Studentų kino kūrėjų trijulės sumanytas filmas bene geriausiai įsiminė dėl rastos filmuotos medžiagos formulės populiarinimo, įkvepiančio visą kino požanrą, kuris ir šiandien žavi žiūrovus. Tačiau būdas, kuriuo buvo nufilmuotas šis „magnum opus“ drebantis kamera, nėra toks Blairo raganos projektas ’s patvariausias palikimas; tai buvo būdas, kuriuo filmas buvo parduodamas, ir iš tikrųjų sulaužė pelėsį.

Juk 1999 metais pasaulis buvo visai kitoks. Nebuvo „YouTube“, nebuvo išmaniųjų telefonų ir socialinių tinklų. Negalėjote paskleisti savo draugų ar paskelbti savo minčių pasaulinei auditorijai. Po velnių, jūs net negalėtumėte susikurti „MySpace“ paskyros dar ketverius metus. Vietoj to karaliavo tradicinė rinkodara, o didžiausią reklamos biudžetą turintys filmai, ryškiausius anonsus ar didžiausią bankų turinčių žvaigždžių masyvą karaliavo kasose.

Taigi, kaip filmas, turintis nedidelį biudžetą ir daugybę mėgėjų, tapo labiausiai apkalbamu metų filmu?

Jei didžiausias velnio triukas buvo įtikinti žmones, kad jo nėra, tada Blairo raganos projektas 's apgaudinėjo visuomenę, patikėdamas, kad taip. Ištisus mėnesius, kol filmas buvo išleistas, jis skynėsi mitą, kad fotoaparatu užfiksuoti įvykiai iš tikrųjų įvyko. Žinoma, padėjo tai, kad daugelis filmų gerbėjų nebuvo susipažinę su rastos filmuotos medžiagos formule, tačiau tikroji magija atsirado filmo reklamavimo internete būdu.

Dar gerokai prieš tai, kai kas nors sugalvojo terminą „virusinė rinkodara“, filmų kūrėjai naudojosi internetu, kad priverstų auditoriją įtikti, kad Blairo raganos projektas buvo tikra istorija. Buvo sukurta svetainė (tam laikui tai buvo naujovė), kuri leido auditorijai skaityti apie „Bleiro raganos“ istoriją ir mitologiją. Pilna legendų, žurnalų įrašų ir netikrų laikraščių pranešimų, paskatino mintį, kad filme užfiksuoti įvykiai iš tikrųjų įvyko.

Tačiau filmo kūrėjai nuėjo toliau. Jie ėmėsi pranešimų lentose skleisti gandus, užtemdė žiniasklaidą savo žvaigždėms (kurios filme naudojo savo tikrus vardus) ir netgi pakoregavo savo IMDB įrašus, kad įtrauktų juos į dingusius, tariamai mirusius. Jų pastangos buvo tokios veiksmingos, kad aktorių šeima net sulaukė draugų užuojautos skambučių.

Iš esmės filmo kūrėjai pastatė uostymo filmą, rankų aptaką, kuris užtikrino, kad žiūrovai rikiuotųsi į kino teatrus. Dar svarbiau, kad tai paskatino žmones kalbėti Blairo raganos projektas . Filmas buvo visur. Ji puikavosi laikraščių ir žurnalų priekiniuose viršeliuose, užėmė geriausius televizijos žinių taškus ir buvo viena karščiausių vasaros diskusijų temų. Nuo Orsono Welleso liūdnai pagarsėjusios Pasaulių karo laidos daugelis žmonių neįsivaizdavo, kad iš tikrųjų buvo sukurtas grožinės literatūros kūrinys.

Nenuostabu, kad Holivudas atkreipė dėmesį. Netrukus rastos filmuotos medžiagos buvo visur, o mažas biudžetas tapo siaubo žanro norma. „Pagrindas tikrais įvykiais“ taip pat įstrigo, ir šiandien beveik neįmanoma rasti gąsdinančio žmogaus, kuris neprisirištų prie tikrojo gyvenimo. Nors filmai mėgsta Paranormali veikla, kronika ir [REC] Galbūt yra natūralūs jo įpėdiniai, galima sakyti, kad filmas paliko savo pėdsaką beveik kiekviename didžiajame ekrane pasiekusiame filme per pastaruosius metus nuo tada, kai jis pasirodė pirmą kartą.

Po to Blairo raganos projektas internetas tapo kino industrijos gyvybingumo šaltiniu. Greitai žvelgiant į šiandieną, beveik neįmanoma įsivaizduoti, kad filmas būtų išleistas be dabar visur paplitusios socialinės žiniasklaidos veiklos, virusams paruoštų vaizdo įrašų ir nuolatinio internetinio turinio srauto. Dabar „iš lūpų į lūpas“ yra raktas į filmo sėkmę, o virusinės kampanijos, pvz., pirmą kartą sukurtos šios vaizdo kameros klasikos, yra įprasta.

Iš didelio biudžeto blokbasterių kaip Tamsos riteris prie Blairo raganos akolitų patinka Paranormalus aktyvumas , studijos naudoja virusinės rinkodaros galią, kad paverstų filmus didžiuliais hitais multipleksuose. Ir nors metodai nuo 1999 m. šiek tiek patobulėjo, rezultatas tebėra toks pat, o vis didėjantys šiuolaikinių filmų bilietai yra technikos, Blairo raganos projektas pirmą kartą sukurta prieš pusantro dešimtmečio.