„Overwatch“ reklaminis triukas buvo visiškas įsilaužimo darbas – gerbėjai turi visas teises jaustis blaivūs Sombra

Septyni mėnesiai. Kam reikia tiek laiko? Pirmiausia – septyni oficialaus PlayStation žurnalo numeriai. Dauguma kūdikio. Kelionė į Marsą į vieną pusę, Dievo labui. Tačiau „Overwatch“ žaidėjams visur laiko intervalas reiškia ką kita. Nuo pirmojo pokšto iki paskutinio atskleidimo Blizzard prireikė septynių mėnesių, kad atskleistų naują įsilaužėlių herojų Sombrą – o gerbėjams tai buvo kankinimas.

Čia yra problema. Dar gegužę itin populiariame komandos šaudykloje pasirodė keistų užuominų. Žemėlapyje Dorado elektrinė rodė kompiuterių ekranus, mirksinčius įspėjimus apie Protocolo Sombra. Žaidėjai ieškojo užuominų (žaidimo režisierius Jeffas Kaplanas davė jiems paslaptingus interviu), tada iškasė informaciją apie palaikymo snaiperį... kuris pasirodė esąs Ana.

Vis dar liko vienas klausimas: ¿Quién es 'Sombra'? (Kas yra Sombra?) Tada viskas pasisuko į – beveik neįsivaizduojamą – puikų. Ji įsilaužė į mūsų gyvenimą. ARG apmetė susijaudinusius gerbėjus paslėptais šešioliktainiais šifrais, QR kodais ir pseudokompasais. Kūrėjų tiesioginėje transliacijoje Kaplanas juokėsi, kad kompaso teorijos yra daug aukščiau mūsų galvų, todėl „Reddit's Game Detectives“ pažvelgė į Dorado dangų... ir rado kitą kodą.

Viskas buvo smagu ir buvo žaidžiami Alternatyvios realybės žaidimai, kol užkoduotas atgalinis skaičiavimas po atgalinio skaičiavimo nieko nedavė, o reakcija į naujus ARG užuominus pasitraukė iš „Cool“! kad manęs nestumdyk, Blizzard. Aš esu moteris ant ribos. (Gerai, gerai – šis pavyzdys šiek tiek konkretus.)

Žaidėjai buvo susierzinę. Sakai, vadinasi verkšlenimas? Ne taip, ir štai kodėl: „Overwatch“ yra kitokio pobūdžio žaidimas. Labiau nei kitas PS4 pavadinimas, jis tapo asmeniškas – neatsiejamai susipynęs su gerbėjų baze. Nors iš dalies paremta kosmetikos mikrotransakcijų pinigais, tikrieji jos pagrindai slypi ant brangesnio dalyko – širdžių. „Overwatch“ pasaulis (ir daugybė veikėjų) tapo savo kultūra, kurią paskatino „Blizzard“. Tiesiog pažvelkite į D.Va Dorito graužiantį, kalnų rasą šniokščiantį vaizdo žaidimų emociją, vaizduojantį bendruomenės sukurtą „gremlin D.Va“ asmenybę. Tėvo dieną vykstantis savaitinis muštynės privertė visus žaisti kaip kareivis 76, dar žinomas kaip memų pavidalas „Tėtis 76“. Matau tave, Blizzard.

Tai daroma tikslingai: gerbėjai jaučia, kad jie daro įtaką jų žaidimui, kad Blizzard rūpi. Serveriai lieka užpildyti; grobio dėžutė grynųjų pinigų srautas. Nemanau, kad tai padaryta piktavališkai, bet žinau, kad jei „Blizz“ nori ir toliau reklamuoti „Overwatch“ kaip bendradarbiaujantį, bendruomenės vadovaujamą kūrinį, jis turi būti atsargus. Kai pasipelnyti iš tikros gerbėjų aistros žaidžiant asmeninį kampą, ištęsti rinkodaros gudrybės turėtų būti laikomos tikru įžeidimu.

Dramatiška, ar ne? Atsiprašau. Nekenčiu būti ciniškais dėl Overwatch. Žaidžiu kiekvieną dieną. Jei žaidimas būtų nešvarus, aš nedovanočiau skraidančios faros apie tai. Tačiau net Blizzard's pripažino, kad ARG buvo šamboliška. Visų susiaurėjusios akys nukryps į kitą herojaus leidimą. Mano nuomone, jūs turite dvi galimybes, Blizz: būkite atsargesni dėl savo laiko (nekeiskite atgalinių skaičiavimų!) arba leiskite lanksčiai pagal bendruomenės nuotaiką. Vis dėlto visi matėme nutekėjimą prieš atskleidimo įvykį. Kažkoks mažas pripažinimas anksčiau būtų padaręs stebuklus.

Vis dėlto visi balai už Sombros charakteristikos pakėlimą į naują lygį, net jei pamatėme BlizzCon „į sceną įsilaužimą“ už mylios. Ar aš sakiau mylią? Turėjau omenyje septynis mėnesius. Ne, visai nekartus.

Šis straipsnis iš pradžių pasirodė oficialiame „PlayStation“ žurnale. Norėdami gauti daugiau puikios PlayStation aprėpties, galite prenumeruoti čia .